Audit GA4 : checklist complète en 15 points pour vérifier votre configuration
· 14 min · Google Analytics
Votre GA4 est configuré, mais est-il fiable ? Voici les 15 points à vérifier pour s'assurer que vos données sont exactes et exploitables.
Pourquoi auditer votre GA4 régulièrement
La plupart des propriétés GA4 contiennent des erreurs de configuration invisibles. Selon une étude de Simo Ahava, plus de 60 % des installations GA4 présentent au moins un problème de tracking significatif. Le résultat : des données fausses qui conduisent à de mauvaises décisions marketing.
Un audit GA4 trimestriel permet de détecter ces erreurs avant qu'elles ne faussent vos analyses. Voici les 15 points à vérifier systématiquement.
Point 1 : le flux de données est correctement configuré
Allez dans Administration → Flux de données. Vérifiez que :
• Votre flux web pointe vers le bon domaine (avec ou sans www) • La mesure améliorée est activée (scrolls, clics sortants, recherche sur site, vidéo, téléchargements) • L'ID de mesure (G-XXXXXXXXXX) correspond à celui de votre tag sur le site
Erreur fréquente : avoir deux flux de données pour le même site, ce qui dédouble les données.
Point 2 : le tag GA4 se déclenche sur toutes les pages
Ouvrez Google Tag Assistant (tagassistant.google.com), entrez l'URL de votre site et naviguez sur 5-10 pages différentes. Pour chaque page, vous devez voir un événement page_view avec le bon ID de mesure.
Vérifiez aussi : • Les pages de checkout / paiement • Les pages après connexion / dans l'espace membre • Les pages avec du contenu chargé dynamiquement (SPA, React, Vue) • Les sous-domaines (blog.example.com, app.example.com)
Point 3 : les filtres de données sont en place
Allez dans Administration → Paramètres de données → Filtrage des données.
Filtres essentiels : • Exclure le trafic interne (votre IP de bureau et celles de vos prestataires) • Exclure le trafic des développeurs (environnements de staging, localhost) • Filtrer les bots connus
Attention : GA4 gère les filtres différemment d'Universal Analytics. Les filtres sont appliqués au niveau de la propriété, pas de la vue (les vues n'existent plus).
Point 4 : les événements de conversion sont marqués
Dans Administration → Événements, vérifiez que les événements clés sont bien marqués comme « conversions ». Les plus courants :
E-commerce : purchase, add_to_cart, begin_checkout, add_payment_info Leadgen : generate_lead, form_submit (personnalisé), sign_up, contact_form_submit Engagement : scroll (pour le contenu), file_download, video_complete
Erreur fréquente : marquer trop d'événements comme conversions. Limitez-vous aux actions qui ont une vraie valeur business.
Point 5 : le modèle d'attribution est le bon
Allez dans Administration → Attribution → Paramètres d'attribution.
GA4 utilise par défaut le modèle d'attribution « basé sur les données » (data-driven). C'est le bon choix pour la majorité des sites, car il utilise le machine learning pour distribuer le crédit de conversion entre les touchpoints.
Vérifiez aussi la fenêtre d'attribution : • Pour le e-commerce : 30 jours (acquisition) / 90 jours (autres) • Pour le B2B avec cycle long : 90 jours (acquisition) / 90 jours (autres)
Point 6 : le suivi e-commerce est complet
Si vous avez un site e-commerce, vérifiez que le funnel complet est tracké :
view_item → l'utilisateur voit une page produit add_to_cart → ajout au panier begin_checkout → début du checkout add_shipping_info → informations de livraison add_payment_info → informations de paiement purchase → achat finalisé
Test : faites un achat test et vérifiez dans le rapport en temps réel que tous les événements se déclenchent dans l'ordre, avec les bons paramètres (value, currency, items).
Point 7 : le consentement est géré correctement
Avec le RGPD et les réglementations ePrivacy, le Consent Mode v2 de Google est devenu obligatoire.
Vérifiez : • Votre CMP (Consent Management Platform) est bien connectée à GA4 • Les tags se déclenchent avec les bons paramètres de consentement (analytics_storage, ad_storage, ad_user_data, ad_personalization) • Le mode de consentement par défaut est correctement configuré pour les visiteurs européens • Les données de consentement sont bien transmises à Google
Point 8 : les audiences sont configurées
Les audiences GA4 permettent de segmenter vos utilisateurs pour le remarketing et l'analyse.
Audiences essentielles à créer : • Visiteurs qui ont ajouté au panier sans acheter (7 derniers jours) • Acheteurs récents (30 derniers jours) • Visiteurs à fort engagement (3+ pages vues ou 2+ minutes) • Visiteurs de pages spécifiques (pricing, produits phares)
Point 9 : les liens avec Google Ads sont actifs
Si vous faites de la publicité Google, vérifiez : • Le lien Google Ads → GA4 est actif (Administration → Liens de produits) • L'import des conversions GA4 dans Google Ads fonctionne • Les audiences GA4 sont partagées avec Google Ads • L'auto-tagging est activé dans Google Ads
Point 10 : les dimensions personnalisées sont en place
Les dimensions personnalisées vous permettent de segmenter au-delà des données standard.
Dimensions utiles : • Statut de connexion (connecté / non connecté) • Type de client (nouveau / récurrent) •…